世界自然基金会创始阶段的一位重要人物是英国的著名生物学家朱利安.赫胥黎，他曾经是联合国教科文组织的第一位总干事，也曾帮助建立了科学研究为主的自然保护机构-世界自然保护联盟。1961年在一批科学家和公共关系专家的支持下，世界自然基金会成立，因为大量活动会和世界自然保护联盟携手合作，所以总部设立在瑞士日内瓦湖北岸的莫尔日的小镇。
从创立伊始，世界自然基金会的初衷是人们该为组织捐款，因为他们想为自然保护直接做出贡献，人们不希望自己的捐款被浪费在机构的管理上。1970年荷兰伯恩哈王子（后来的世界自然基金会主席）为该组织建立了独立的经济基础，设立了1000万美元的基金，被称为1001自然信用基金。
二十世纪七十年代，世界自然基金会已经从一个关心濒危动物和保护动物栖息地的生态团体发展成为一个关注所有自然保护问题的世界性组织。1986年世界自然基金会认识到原有的名字“世界野生动物基金会”已经无法包含组织的活动范围，于是改名为现在的“世界自然基金会”，并且扩大了工作范围，将组织的工作规划为3个独立的部分：“生物多样性的保护”、“促进对自然资源和持续发展的利用观念”、“减少浪费性消费和污染”。
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从WWF的工作理念和目标可以看出，和我们中国可持续发展完美融合。WWF在中国的工作开始于保护大熊猫，1980年作为第一个受到中国政府邀请的国际非政府组织，开始在四川进行大熊猫的研究工作。1985-89年，WWF和国家林业局陈公公合作开展了第二次全国大熊猫调查，制定了全国大熊猫保护计划，经过国务院批准后实施。随后第三次全国大熊猫及栖息地调查所获得的科学数据为日后中国大熊猫保护奠定了坚实的基础。
世界自然基金会与世界自然保护联盟在1976年合作成立野生物贸易研究项目，目地是保护野生物贸易不会对自然环境构成威胁，保护的不止是动物还包括植物。东亚野生物贸易研究委员会在中国设立项目，以药用动物植物为切入点，通过和医学界、高等院校合作，使药用动植物的使用逐渐找到可持续利用的有效途径，既合理利用自然资源又能有效遏制非法野生药用资源的贸易。
2022年10月WWF最新开始针对中国长江的环保项目，“一个长江，万象生机”，关注长江珍惜物种，发掘新兴保护力量，加入我们共同守护生命之河！此次项目包括“上海城市生物多样性”、“南汇东滩鸟类保护项目”、“红头潜鸭栖息地恢复项目”、“长江江豚保护项目”、“红山地区生物多样性保护与公众教育项目”、“都昌鸟类环境教育项目”、“中华秋沙鸭调查项目”、“中华秋沙鸭宣教项目”、“武汉珍稀鸟类保护项目”、“中华穿山甲保护项目”、“麋鹿保护项目”。
作为爱护动物的朋友们，希望大家能支持保护我们的自然环境，从自身做起，减少污染减少不必要的浪费，我们只有一个地球。
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